实体书店恢复营业 抗疫书籍销量增长

3月20日，新华文轩(00811)公众号发文：我们回来了，在这个春天!正式宣布公司旗下135家实体书店已经全部恢复营业。就在同一天，北京2020年第一批获得本年度资金扶持的168家实体书店名单向社会公示。

经历两个月的艰难抗疫，实体书店用恢复营业来迎接春天，而线上阅读也成为疫情期间书业亮点。

各地出台政策扶持

3月11日，证券时报记者看到一则图文消息“今天南京市长走上街头，带头消费逛书店，买了一本《南京传》”。

据悉，南京市长韩立明当天下午在大众书局新城市广场店大约逛了40分钟，购买了《南京传》等两本书籍。著名作家叶兆言的新书《南京传》从公元211年孙权迁都秣陵写到1949年百万雄狮过大江，南京市长通过购买这两本书鼓励书店积极自救，还明确表示市政府会尽所能来帮助实体书店和整个图书行业渡过难关。

今年新冠肺炎疫情带来的冲击，实体书店也无法避免。根据北京开卷的数据，仅在今年1月，绝大多数实体书店销售额同比下降，最大降幅高达90%;实体书店联盟“书萌”对全国1021家书店的调查显示，疫情影响下91%的书店选择停业，超过99%的书店没有正常收入，如果疫情持续，78%的书店表示坚持不到3个月，对中小型书店影响尤其巨大。

日前，国家新闻出版署发布《关于支持出版物发行企业抓好疫情防控有序恢复经营的通知》，《通知》指出，通过向城乡群众发放购书券、开展全民阅读活动、补贴书店品牌特色活动、鼓励党政机关企事业单位文化创建“结对子”等方式，引导群众到实体书店读书购书、体验消费，提振实体书店发展信心。

在上海，新华传媒旗下上海书城长宁店2月12日率先恢复营业;2月27日，上海书城恢复正常营业。3月初，上海新华传媒旗下各区新华书店、上海书城共42家书店复工开业。

为了推动阅读消费，上海3月21日起启动为期两周的“上海书展·阅读的力量”春季图书大联展，上海新华传媒旗下此次有16家书店参展，推出“主题图书专柜八折销售”等活动。在广州，广州市委市政府开展了实体书店调研、慰问工作，并计划划拨专项资金开展实体书店扶持工作。据了解，广州将在年底把扶持资金划拨到广州40多家实体书店。

抗疫书籍销量增长

日前，开卷公布的2020年2月份畅销书榜单显示，一些原本关注度不高、甚至比较专业小众的流行病学相关科普类图书，销量有不同程度的增长。这是疫情期间一个比较特殊的文化现象。

最为明显的是文学类图书，它们本身销量基数大、读者覆盖范围广泛，比如《鼠疫》《霍乱时期的爱情》等。此外，作家毕淑敏的长篇小说《花冠病毒》也一度成为热搜，在旧书市场价格曾一路升高。

据上海译文出版社的消息，《鼠疫》加印了5万册，将于近期正式上市。在非虚构类图书中，《病毒星球》《瘟疫与人》等书虽未上榜，但销量也有明显上升。

疫情爆发后，山东出版、凤凰传媒、时代出版、中南传媒等公司所属的多家出版社紧急组织编写力量，出版了新型冠状病毒相关防护手册，以及抗疫家书等文学类书籍，受到市场的欢迎。业内人士表示，国内图书市场出现上述情况正常，读者关注疫情，自然想了解相关信息。针对疫情带来的影响，出版机构、书店其实一直在积极自救，比如直播、线上课堂等等。

疫情期间，新华传媒在“上海书展·阅读的力量”特别网聚活动的各大网络平台上开设了“海上名医”健康讲堂直播。自2月下旬起已完成30余场，目前还有“疫情当下，儿童上呼吸道感染怎么办?”等7场直播待播。

凤凰传媒的几个线上平台或公众号则针对疫情防控提供了相应免费公益服务。天猫凤凰新华书店旗舰店联合江苏凤凰科学技术出版社，开展线上公益活动，读者可免费领取新冠肺炎疫情防护手册电子版。

新冠肺炎疫情爆发以来，整个实体书店产业受到重创，为增加收入，很多书店选择以线上活动留住读者，云阅读与直播成了出版业、书店抗疫的主营地。书萌发起人孙谦说，2020年，将是中国实体书店的集体上线之年，将会是一个新的时代。

不过，业界尚面临“线上活动没有盈利模式，没有实质收入”的难题。在此背景下，北京市委宣传部相关通知中，特别提出要“推动网上网下合作。同时协调电商平台对书店免收或降低入驻费用，并给予特殊费率优惠和流量补贴。推动实体书店与电商平台合作，引导实体书店找准网上网下渠道结合点，开展线上线下相结合的图书销售推广业务。”

世纪出版集团副总裁彭卫国在接受媒体采访时表示，线下体验仍是十分重要的阵地，而线上线下的互补联动，既有助于提振书业信心，也能重新连接读者和书店，让读者重拾往日的阅读和消费习惯。

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