驭“冬”风扶摇直上，冰雪产业发展迎机遇

当中国决心要发展一个产业的时候，没有任何因素能够成为拦路虎。

2018年，国家体育总局公布《“带动三亿人参与冰雪运动”实施纲要（2018-2022年）》。仅仅三年后的2021年10月，中国全国冰雪运动参与人数就成功突破了3亿人。2022年2月，第24届冬奥会在中国北京和张家口举办。冬奥会期间，巴赫多次提及这一数字，并称这打开了一个新纪元，将大大改变世界冬季运动版图。他反复强调，只有在中国，才能实现这样一个愿景。乘着冬奥会的东风，中国冰雪产业迎来了前所未有的机遇。

| 冬奥注入“强心剂”，三大方面驱动冰雪产业 

冰雪产业起源于19世纪中叶的阿尔卑斯山区。至20世纪初，以第一届冬奥会为契机，阿尔卑斯山地兴起了大规模的滑雪山区开发，瑞士、奥地利成为冰雪产业发展重点区域。随后，全球冰雪产业经历蓬勃发展阶段、全面扩张阶段，自20 世纪90年代后进入升级发展阶段，现阶段产业呈现发展世界化、经营多元化、配套服务完善三大特点。

自1949年《体育运动十年规划》的提出后，中国冰雪产业经历了停滞、复苏和发展。到现阶段，运动产业受重视程度提高，冰雪产业也进入“快车道”。借北京冬奥会的“东风”，中国“北冰南展西扩”战略目标有望得以快速推进，冰雪运动的普及也推动了冰雪产业快速发展。中国俨然已成为了全球最大的滑雪初级市场。

从产业链的视角来看，以冬奥会为代表的大型国际赛事对冰雪产业的拉动效应主要体现在赛事IP产生的经济效应、产业基础建设以及运动装备产品三大方面。

一、“冰雪热”点亮多业态冰雪小镇

从赛事IP经济效应来看，冬奥会的成功举办为企业切入新赛道提供契机，引发冰雪相关项目投资热潮。资本迅速涌入冰雪小镇、室内滑雪场等赛道。

自中国成功申办2022年冬奥会以来，冰雪产业利好政策相继出台，国家体育总局发布《关于推动运动休闲特色小镇建设工作的通知》提出支持自然资源丰富的小镇依托自然地理优势发展冰雪等户外运动项目，冰雪小镇应运而生。冰雪小镇融合了多种业态，拥有完善的运营模式，可同时实现休闲、运动、娱乐、度假等多种功能，是企业尤其是房地产企业切入冰雪产业赛道的重要投资渠道。比较知名的冰雪小镇项目包括万科集团投资的吉林松花湖冰雪小镇、万达集团投资的长白山冰雪小镇，以及富龙集团投资的富龙四季滑雪小镇等。

二、场馆设备加速“国产化”

从产业基础建设来看，冬奥会的承办带动了大批的冰雪场馆在全国各地拔地而起。随着冰雪场地的数量增加，冰雪场地设备市场发展得以增长，冰雪设备国产化进程得到加快。

在上行设备当中，国产化程度最高的是魔毯设备，国有品牌占据了90%的市场份额，代表企业包括道沃机电、娅豪集团等。其次是制冰机，瑞雪、速鼎以及鸿宇等国产品牌合计市场占有率超过60%。

三、冰雪运动装备迎来春天

受疫情影响，2020年我国滑雪场数量迎来了连续5年增长以来的首次小幅度下跌。然而，室内滑雪场数量仍然保持逆势增长，这为室内滑雪场的参与人次的增长注入了动能。根据滑雪APP“滑呗”的数据显示，经济较发达的南方省市出于体验心态，在近年来参与人数也有较大幅度增长。冰雪运动的群众基础得以巩固，冰雪运动的大众化释放出了万亿市场的需求空间。

有了大量冰雪运动参与者的“新鲜血液”加入，滑雪运动装备市场也迎来了春天。在2022北京冬奥战略背景下，滑雪者装备获得了来自政策、市场、资本等多方的支持与促进。2022年春节期间，天猫滑雪类装备销量同比增长超180%、冰上运动品类销量同比增长超300%。在滑雪服以及滑雪镜等入门级别的细分领域当中，安踏、探路者、沸鱼等国产品牌受到了国内冰雪体验者的喜爱。

|中国冰雪产业起步晚，仍停留在“初级道”

中国冰雪产业起步晚，至今仅二十余年，目前正处于市场启动阶段。国产冰雪场地设备品牌、运动装备品牌，仍与国外品牌存在明显的技术代差。诸如脱挂式架空索道、造雪机、压雪机等设备国产化程度均低于30%，进口品牌毛利也普遍高于国产品牌，意大利HIT、德国斯凯鲍尔等国外品牌牢牢占据价值链高端地位。

在运动装备方面，国产品牌仍受到专业滑雪爱好者的“冷落”。进口滑雪装备产品技术含量高、进入中国市场时间较早，形成较强品牌效应。在滑雪板等较为高级的硬件设备上，中国绝大部分滑雪场都首选进口滑雪装备作为滑雪者使用的租赁板，滑雪爱好者也多选购进口品牌。

正如我国冰雪产业处于初级发展阶段一样，我国滑雪爱好者大部分也属于入门级体验消费人群。分析“滑呗”APP用户画像可知，南方滑雪体验者在出现大幅度增长的同时，更多的仍然是倾向于冰雪休闲活动。此外，雪族科技APP数据显示，89.61%学习滑雪的人群仅能坚持上课2-5次，只有1.79%的用户能够坚持上课10-20次。可以看出，大部分的入门级滑雪参与者对这项运动的热情并未能持续太久。

2022年北京冬奥会的成功举办，既是中国企业切入冰雪产业新赛道的契机，也是中国冰雪产业迎来全面升级发展的契机。大量的热钱涌入冰雪产业，但目前中国冰雪产业市场参与者众多，市场较分散，且冰雪产业存在较高的资金和技术壁垒。企业和投资者如何才能把握机遇，乘风而起？2月25日，首届2022前瞻经济学人趋势研讨会以“解构冬奥趋势下的‘白色经济’新奥义”为主题，邀请到国内知名企业高层、行业组织代表、专家学者及社会各界人士等以线上的形式剖析中国冰雪产业的供需现状及预判未来走势预判、深度分析中国冰雪产业商业模式创新与投资机会。会上3位冰雪产业及相关行业的行研专家和业界大咖呈现了精彩绝伦的思想碰撞，并与线上观众展开了热烈的讨论。

同日，前瞻产业研究院发布《驭“冬”风扶摇直上，冰雪产业发展迎机遇》中国冰雪产业发展白皮书（下称“白皮书”），从全球冰雪产业历史发展的视角，深度分析了在后冬奥时代中国冰雪产业的发展前景。

“白皮书”涵盖冰雪产业历史发展、我国冰雪产业发展现状、区域竞争格局、不同企业切入冰雪新赛道的方式等多项深度内容，对冰雪产业进行了全方位的剖析，致力于成为各政府部门和中小企业发展的重要指引与参考。为助力我国冰雪产业发展，中国冰雪产业发展白皮书现已开放免费下载！

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