深扒“中国黄金第一街”:两大门派决战世界宝都
涨!涨!涨!黄金涨疯了!
受全球动荡局势影响,国际市场黄金价格从今年2月初的每盎司1800美元左右持续上行,至3月8日盘中一度触及2069美元/盎司,逼近历史最高点。按人民币计价,当天最高价达420元/克,而国内各大知名珠宝品牌金价均突破500元/克。截至撰稿,国际金价仍突破1950美元/盎司。
“涨声一片”中,国内再现疯抢黄金的盛大场面。消费者纷纷涌入各大金店,就连00后都加入了抢购大军,甚至把金条买断货。
黄金投资热下,还有一个地方成为“淘金客”们的扫荡阵地,这里的金价比入驻商场的各大品牌足足低了几十元每克,仅一条街上就聚集了成百上千家卖黄金首饰的店铺。每天来到这询价、抢购、代购的顾客络绎不绝,热闹程度比肩华强北。
它就是“世界宝都”深圳水贝——全国最大的黄金交易聚集地。
“世界珠宝看中国,中国珠宝看深圳,深圳珠宝看水贝”,仅二十余字,就勾勒出了水贝的地位。这里占据了国内黄金批发市场半壁江山,供应全国大约70%的珠宝首饰。
(图片来源:网络)
不久前,我们曾实地探访了水贝,当时国际金价上涨的势头已经初显,但与当前的高位还有一定距离。在水贝专营珠宝的一座大厦的负一楼,大大小小卖黄金首饰的店铺人满为患。
当天国际金价为380元/克,水贝各大店铺的黄金计价为国际金价+手工费,后者一般为20元左右(具体视工艺复杂程度而定),加起来每克黄金售价约400元;相比之下,当天周六福的黄金为450元/克,不算手工费,两者足足相差70元/克。
由于店家是根据每日国际金价实时调整黄金价格,金价一涨一跌之间都足以在水贝引发震动。
不仅是黄金,铂金、钻石、翡翠、珍珠、宝石等各类珠宝首饰也在水贝遍地开花。而钻石的差价更是令人咋舌。
在水贝,一颗带GIA证书的30分H SI裸钻价格在3000元上下,加上一个18K金的戒托,一颗成品定制钻戒的价格不过5000元;而同类型的钻戒,在品牌店则需要上万,两者价格相差5千元。另外,钻石克拉越大,与品牌店差额越高。
也正是因为如此,水贝也被称为黄金市场的“华强北”。
从地理位置上看,这里不过是深圳罗湖区小小的一个板块,南北-纵横的几条街道、占地不过2、3个地铁站的距离,向南约6公里即为罗湖口岸。
但就是这样一个在深圳地图上不过方寸之间的区域,遍布了数十个珠宝城和上万个黄金珠宝档口,奠定了水贝市场在黄金珠宝产业的举足轻的影响。
其实,在黄金珠宝交易市场形成之前,水贝只是一个籍籍无名的小渔村。它真正开始发展珠宝产业,还是借助改革开放以及深圳特区建立的契机和对外口岸贸易的优势,至今不过30余年的历史。
早先,水贝只是罗湖的一个工业区,以纸厂、汽车维修厂、制衣厂等为主,也有一些珠宝小作坊。相关资料显示,20世纪90年代初期水贝工业区仅有10家左右的珠宝企业。
后来,水贝由于毗邻香港,拥有较为优越的交通地理环境,迅速形成了承接香港、东南亚产业转移的巨大洼地效应。
随着水贝珠宝一条街成立,越来越多黄金珠宝企业在此落地生根,只是大多规模比较小,采用“前店后厂”模式:后面一间加工厂,产品完工后拿到前面的门店进行销售。
水贝迎来发展的关键节点是在2003年。
当年10月,深圳市政府出台政策,支持在罗湖水贝建设珠宝产业集聚基地。罗湖区政府积极引导,2003年吸引相关联的上下游300多家黄金珠宝类企业进驻水贝片区。
2004年5月,中国首家珠宝专业采购平台——水贝国际珠宝交易中心正式开业,同年8月,深圳市黄金珠宝产业集聚基地在水贝挂牌成立,水贝珠宝由此进入高速发展阶段。
尤其是近几年,随着旧改项目落地,水贝摇身一变,成为高端街区。
旧城改造后的水贝,再难寻到破旧老楼,也很难寻到窄巷,一栋栋高楼拔地而起。行走在水贝的街头,放眼望去,各式各样的品牌广告、琳琅满目的金银珠宝,迅速崛起的金展珠宝广场、水贝金座、水贝银座、水贝万山、水贝国际中心、兴龙大厦等商业综合体,都在述说着这里的繁华兴盛。
如今,水贝已推出产业空间118万平方米,相当于6个万象城,年产值超4000亿,占国内黄金珠宝市场半壁江山;黄金、铂金实物、钻石提货量占上海黄金交易所实物销售量的70%;29个珠宝类“中国驰名商标”聚集于此,占全国的30%;拥有23个珠宝类“中国名牌”,占全国的44%。
这里诞生了周六福、周大生、爱迪尔、甘露、吉盟珠宝、星光达、钻之韵、宝怡等40多家国内知名的终端及批发品牌,集聚了老凤祥、中国黄金、六福、萃华、金一、刚泰、明牌、东方金钰、香港珠宝等10多家珠宝上市关联企业。
而随着我国消费结构不断升级,居民对珠宝首饰的需求增加,进一步推动了水贝产业的兴旺发达。
前瞻产业研究院数据显示:2020年我国珠宝首饰行业零售总额约为6100亿元。在我国消费升级加速、经济中高速发展的大背景下,中国珠宝行首饰行业未来CAGR约为4.10%,2026年零售总额将超7700亿元。
在水贝极速狂奔的背后,还有一群让人如雷贯耳的名字——莆商和潮商。
业界传闻,水贝珠宝江湖里有六大门派,分别为福建莆田黄金派、潮汕揭阳玉石派、浙江诸暨珍珠派、江苏东海水晶派、山东昌乐蓝宝石派,和河南南阳和田玉派。
而在六大派中,莆田黄金派最为兴盛。
据深圳莆田商会统计,在中国每年6000亿元的珠宝零售“盘子”里,莆田人占据了三分之一的份额。单单在水贝,就有约3万莆商,经营着1500多家珠宝店。按照水贝7.6万黄金珠宝从业人员计算,莆商占了小一半。
“他们做生意远比想象中厉害!”水贝当地的一位黄金商人感慨道,莆田人一个带一个,迅速就拿下了黄金市场。
时代周报记者曾在翻阅深圳市莆田商会的宣传册时发现,商会管理者中,有近四成的管理者姓林。其中一位林姓管理人员解释道:“我们抱团都是从自己身边人入手,先是把自己家族内的兄弟姐妹、亲戚朋友带上,再逐步把村里人都叫出来帮忙,把盘子越铺越大。”
在水贝,能与莆商一较高下的大概只有潮商,人数占了另外一小半。
黄金珠宝是潮商的传统优势产业,在东南亚黄金交易中潮商占主导地位,在国内市场也同样赫赫有名。当前,水贝能叫上名的大品牌的幕后老板几乎都是潮商出身。
如周六福的李伟柱、粤豪的周德奋、吉盟的陈亿斌、星光达林畅伟、宝怡珠宝周厚躬、仙路珠宝伍毅斌等等都是潮汕人。
但和莆商不一样,潮汕珠宝商更专注于黄金珠宝首饰的加工制造。因此,长期以来便形成了潮商掌控生产加工,莆商掌控销售的局面,产业链趋于传统。前瞻产业研究院报告显示:珠宝首饰产业链上游为原材料市场,中游为珠宝首饰生产,下游则是消费市场。照此看,潮商和莆商主要集中在中游和下游。
一位在水贝做了9年黄金珠宝供应链的商人称,在水贝,真正掌控整条产业链的没几家,不少品牌甚至都不控货。一些知名品牌也要靠展厅和批发商供货,超过一半的供应链掌握在莆田人手里。
供应链商通俗来讲,就是批发商,从上游工厂拿货,卖给下游零售商。产品从工厂出来,先拿到专业机构做检测鉴定,然后连同证书一起寄给客户,他们挂了标,再寄到门店。稍正规的品牌,货都是正品,差就差在工艺。
“像周六福、老凤祥、老庙等品牌都从他的店里拿货。终端零售的珠宝品牌绝大部分会从水贝拿成品,然后打上自己的logo,”这位商家表示。
也正是因为各大门派之间的抱团,外人要想在这个地方分得一杯羹,若无行家引路,便无门可进。
不过即使是发展得如日中天的莆商和潮商,当前也遭遇行业困局。
从事黄金珠宝生意多年的潮商老周感慨道:“现在珠宝行业最赚钱的阶段已经过去了,早年间只要开一间铺子,轻轻松松赚两倍,但现在整个行业的毛利率已经压缩在20%以内。”
实际上,国内黄金珠宝行业,在经历了2003年-2013年高速增长的黄金十年后,2013年随着全球黄金价格断崖式下跌和持续走低。利润微薄、资金减少、周期冗长,珠宝市场困局不断,水贝珠宝市场也进入寒冬。
尽管近两年受全球局势的影响,社会避险情绪上升,珠宝行业出现了一些复苏迹象,但当前行业困难依旧存在。首当其冲的就是企业融资环境越来越差,产品同质化更加剧了白热化竞争。
在水贝,除了少数让人眼前一亮的产品,大体上看,各个品牌的首饰大同小异。尤其是模仿各大品牌的“山寨”款,极为走俏,例如蒂芙尼“六爪”钻戒、梵克雅宝“四叶草”系列、印有BVLGARI(宝格丽)字样的吊坠和该品牌经典的“裙子形”蓝宝石项链,以及时下很火的周大福“古法金”传承系列手镯等。
(图源:水贝商家朋友圈截图)
另外,随着多个甲级写字楼拔地而起,水贝片区租金水涨船高。据了解,商铺的月租金每平方米可达600元,这还属于中等的价位。租金成本飙升不断推高运营成本,让企业和商户不堪重负。
破局之路在哪?目前,商家、行业以及政府都在探寻发展之路。
水贝不仅是罗湖倾力打造的一张重磅名片,更是深圳珠宝业发展的宏大叙事。
2021年5月,深圳政府工作报告指出,要建设国际消费中心城市,提升水贝黄金珠宝基地,打造国际时尚创意之都,深度拓展国内消费市场。
2021年6月,深圳发布“十四五”规划,又重点提及水贝。文件指出,发展时尚产业,建设品牌管理总部,提升水贝黄金珠宝基地、笋岗艺术展览中心等基地影响力,打造国际时尚创意之都。
仅两个月之后,深圳在新发布的文件中再次强调“打造国际黄金珠宝消费中心”,并提出“推进水贝珠宝聚集区等特色文化消费集聚区建设”。该《方案》也将水贝珠宝在深圳产业中提升到了一个新的战略地位,深圳将结合文化消费,推动珠宝产业的发展。
短短四个月内,深圳政府密集部署水贝,足以看出它重要地位;这或许意味水贝被视为推动深圳经济发展的新增长极。
虽然经过了起起伏伏,但水贝珠宝仍引领了珠宝行业辉煌的二十年。我们期待水贝在政府的带动下,继续推动优化转型、突破自我并迎来崭新的篇章。
参考资料:
[1] 前瞻产业研究院 《2022-2027年中国珠宝首饰行业消费需求与市场竞争投资预测分析报告》
[2] 时代周报 《3万莆田人,称霸深圳黄金街》
[3] 蓝鲨有货 《珠宝之都深圳水贝,你缘何被直播带货“抛弃”?》
[5] 前瞻产业研究院 《2022-2027年中国黄金行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》
[4] 亿邦动力 《“520”背后的珠宝生意:薅羊毛式的电商绝对走不远!》
[5] 知乎 《被称为中国“宝都”的水贝,到底什么来头?》
标签: 黄金珠宝
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