这一行业用户规模超8亿，你也在其中！

自电商行业在中国兴起后，网购已成消费者消费的重要渠道。人们可以利用互联网检索所需的商品信息，选中商品后快速支付下单，在一定周期内你便可以足不出户就取到自己所需的商品，这极大地便利了我们的生活。

电商涵盖我们生活的方方面面，从衣食住行到工作学习，电商始终贯穿其中。尤其在疫情的影响下，电子商务的便利性更加凸显。

根据国家统计局发布的数据显示，2015-2020年我国网络购物交易规模呈现连续增长趋势，但虽然2017年后交易规模增长幅度逐渐减少，但增速仍然在10%以上。2020年在疫情影响的背景下，我国网络购物市场规模仍然保持增长，达到了11.76万亿元，同比增长10.6%。

电商消费持续走高的根本原因是什么?网购是否会全面取代线下购物?电商现状如何?行业发展趋势及特征是?如何评估电商消费未来走势?为此，前瞻经济学人APP整理了系列数据及资料包，希冀为用户的每一次机遇，每一次快速迭代发展，做好十足的把握。

本期数据报告看点一览：

*节选自本期瞻周礼报

(一)网购用户超8亿，使用率超8成!你也是这8亿分之一吗?

截至2021年6月，我国网络购物用户规模达8.12亿人，较2020年12月增长2965万，占网民整体的80.3%。

近年中国移动端电子商务市场快速发展，原因有三：一是电商企业纷纷发力移动端，相关产品不断推出，并且推出促销活动;二是手机用户数量和用手机上网用户数量攀升、智能手机及平板电脑的普及、上网速度、无线宽带、资费下调等外部条件也促进了移动端网购的发展;三是移动改变了人民生活方式的方方面面，移动购物属于新兴事物，吸引部分网购用户到移动端。

截至2020年底，我国手机网络购物用户规模达78058万人，较2020年3月增长7309万人，占手机网民规模的79.2%。

(二)新青年、新消费、新国货，他们“站”起来了~

据Fastdata极数的数据报告显示，2017年11月电商新增用户年龄结构分析占比中，Z世代用户仅占31.9%，Y世代占比42.7%，X世代占比21.6%;而近年，这一数据发生了“戏剧性”的转变，2021年11月Z世代占比升至56.3%，Y世代占22.3%，X世代则占比18.5%。Z世代电商消费力加速释放，数亿年轻用户带来的电商消费方式变革已经到来~

且据Fastdata极数的数据报告显示，2011年与2021年中国国货品牌与国外品牌关注度对比分析，中国品牌关注度上升49.4%，国货品牌关注度全面超越“洋货”，成为新青年新消费的一面旗帜。

(三)直播带货依然火爆，OMG式魔咒你中了么?

近几年直播带货已成为一种电商趋势，从美妆服装到家电宠物用品，直播间可以让你“零距离”接触商品，全方面“体验”购物。

据果集数据显示，2021年抖音&快手直播电商交易规模不断提升，直播电商交易规模接近万亿市场，8月份开始直播电商规模同比增速保持较高水平，店铺数、品牌数量、直播达人数等同比2020年均出现较高增长，直播电商带货依旧火热。

随着我国政府继续出台财政政策加快中小企业应用电子商务，国内外环境均利好我国企业间电子商务的发展，而在网购市场中，企业加大移动端布局，移动购物发展迅速，成为拉动网购市场发展的重要力量，进而推动电子商务整体市场增长。预计未来在互联网和物流等相关行业的成熟发展中，网络购物市场的规模还将保持扩大趋势。

以上数据报告均来源于本期瞻周礼报——电商消费，查看更多请前往经济学人，点击主页或点击“我的”—行研小组——输入兑换码“KOL”即可限免相关报告~

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