探索亚太地区护肤品市场的发展前景：数字营销是成功的关键

2021年，亚太地区是美妆和个人护理的最大市场。据预测，从现在到2026年，该地区将占到全球美妆和个人护理至少三分之二的市场。可支配收入的不断增加，电子商务的加速发展，消费者对皮肤护理的巨大需求，以及对低渗透的彩妆和香水类别的新兴需求，是该地区增长的主要特征。

亚太地区也是护肤品市场的第二大地区，仅次于西欧。Euromonitor公司将护肤品定义为具有治疗功能的产品，通过结合护肤品的特性（包括但不限于清洁、保湿、美化）和皮肤病学的特性来使皮肤和头发保持健康和美丽。2018年，亚太地区超过北美，成为第二大市场，自那时以来，这个比例一直在稳步增长，特别是在皮肤护理方面。

资料来源：Euromonitor的Pasure。Euromonitor的Passport数据库，2020年

亚太地区消费者对皮肤护理的重视促进了护肤品市场的增长

根据Euromonitor公司的《消费者之声》2021年的调查显示，受生活方式、污染和产品使用不当的影响，约有五分之一（19%）的亚太消费者有皮肤敏感的问题，疫情的爆发进一步推动了消费者对皮肤健康的关注。

中国、日本和韩国是该地区最大的三个护肤品市场。它们共占全球护肤品销售额的24%；截至2020年，它们也是排名前十之中的美妆和个人护理市场。在护肤品的前10大市场中，除日本和越南外，其他地区在2020年都实现了增长。

医疗级皮肤修复产品在整个亚太地区获得青睐

整容手术在亚洲消费者中越来越受欢迎，尤其是千禧一代和Z世代的城市居民。这一趋势源于日本和韩国等发达市场，并逐渐席卷中国大陆和东盟市场，甚至培育了许多在线咨询APP，使美容手术成为消费者更易获得的解决方案。这类美容手术包括从玻尿酸注射到肉毒杆菌注射，再到更复杂的下巴和颧骨削除手术。

美容手术的盛行推动了对“术后护理”产品的需求，包括但不限于修复面膜、安瓶和喷雾剂。这些产品通常由具有实验室背景的公司推出，由美容诊所和医生推荐，用来加速术后的皮肤修复。

根据《消费者之声》报告。美容调查显示，29%的中国消费者在医生咨询后使用过护肤或护发产品，而全球平均水平为23%，这表明有医院/实验室支持的护肤品品牌对中国消费者极具吸引力。

数字营销是成功的关键

除了在天猫、京东商城和微信电子商城等成熟的主要网络平台上推出外，许多快速成长的护肤品品牌一直在利用短视频APP的崛起趋势，如豆瓣和酷狗，甚至是受Z世代欢迎的网站，如Bilibili（B站），它最初以分享动漫视频内容而闻名，但最近通过KOL的化妆教程、开箱视频和产品评论进入美容营销的主流。直播在推动销售方面继续发挥重要作用，在2021年占品牌收入的份额增加。

在线市场是亚太地区皮肤护理的一个重要渠道，其潜力将在预测期内继续释放。越来越明显的是，近年来，护肤品品牌已经意识到电子商务的重要性，并通过利用各种数字营销策略，更加努力地与消费者接触。通过这种方式，这些皮肤护肤品品牌能够突破线下渠道的限制，接触到更多的消费者。

未来展望

亚太地区的消费者对安全性、有效性和透明度的渴望越来越强烈，并对具有强大临床和实验室背景的品牌表现出更大的偏爱。此外，在线市场将成为护肤品品牌的关键“战场”，特别是对于那些旨在接触千禧一代和Z世代的品牌来说。采取各种数字营销策略以提高品牌知名度并与年轻一代建立联系至关重要。

亚太地区的护肤品市场发展相对较快，消费者的态度变化很快，新产品推出也很快。预计在未来，护肤品在亚太地区将出现激烈的竞争。亚太地区的企业可以通过配方和成分创新、数字营销战略，加深与消费者的联系，并从中获益。

参考资料：https://www.euromonitor.com/article/exploring-the-evolving-landscape-in-apac-dermocosmetics-market

标签： 亚太地区