知识顶流成新晋网红 知识达人进场直播间

“宇宙中有哪些超乎想象的事情?”“海水为何灭不掉海底火山的火?”“如何让学习计划‘不老土’?”……近日，越来越多资深学者通过知乎、抖音等热门网络社交平台，用视频、直播等形式进行“云科普”，成为科普领域的“网红”。有网友观看相关视频后表示，学者们讲得浅显易懂、生动有趣。有业内人士指出，随着大众对学习科学知识的需求加强，平台更愿意引入“知识顶流”参与直播和短视频制作，让深度知识可以在大众渠道传播。

知识达人成新晋“网红”

近日，81岁的退休物理教师王广杰在抖音直播间讲述电工知识，并因此多次登上热搜，受到大众广泛关注。资料显示，王广杰的抖音名为“用户王广杰”，目前抖音粉丝约为85.6万。由于板书漂亮、讲解通俗易懂，他的大部分直播堂课都能吸引数十万人前来学习，很多网友留言称因为他的课爱上了电学。

记者采访过程中了解到，除了王广杰，近期大批有“知识顶流”进入短视频平台。中国科协“科创中国”与抖音联合出品的《院士开讲》，至今已更新16期。资料显示，该节目所有主讲人均为两院院士(中国科学院院士和中国工程院院士)，当中最年轻的是79岁，最年长的是90岁。该节目单期视频完整时长约30分钟左右，为迎合短视频用户群的观看习惯，抖音将院士在节目中提到的知识点分成单个时长不超过1分钟的短视频，以获得更好的传播效果。

较早之前，B站推出了“宝藏老师助力计划”，邀请更多老师入驻B站成为UP主(视频创作者)，创作知识科普、生活日常等内容。B站相关负责人表示，未来平台将在流量扶持、创作培训等方面，给予老师多种支持。资料显示，B站已有5000多位老师入驻，总授课时长超43万小时，聚集了1.98亿热爱知识的人。

大众需求吸引知识达人“进场”

资深教师、教授甚至两院院士近期纷纷活跃于短视频平台，将课堂“搬”到直播间，背后是大众对知识的渴望。抖音发布的《2021抖音自然科普内容数据报告》显示，2021年抖音自然科普类视频累计播放近330亿次，7亿人次为相关作品点赞，短视频成为自然科普内容的重要传播形式。

中国互联网络信息中心(CNNIC)发布第48次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，早期知识普及主要面向中小学生，但进入移动互联网时代到来后，43.82%的受众是20～29岁的网民。另外，受众的受教育平均水平也有所提高，45.5%的移动端科普用户具备大专以上学历。

“知识正在打破藩篱”

高校学生小刘是知识达人涌入短视频的受益者，他向记者表示，他比较喜欢看高校教授直播讲课，教师们很接地气，讲得浅显易懂。记者通过查看抖音、快手、B站三个平台数据发现，清华大学、北京大学、国防科技大学是抖音上粉丝量最高的三所大学。清华大学、北京大学、同济大学、复旦大学等众多高校在抖音直播开课，累计直播场次达12580场，观看人数达7392万。其中北京大学开播共199场，清华大学共开播131场。

艾媒咨询董事长张毅指出，“知识顶流”和“网红”是两个看似“不搭”的身份，在社交扁平化的互联网时代变得一致。“知识顶流”线上讲课成为网友眼中的“网红”，并非他们主动自降身价，而是源于其对科普的价值认同，与众网友分享知识的过程。“知识正在打破藩篱、走出校园，普惠大众，这也使得越来越多网友更有兴趣关注科普知识内容。”

数字

据统计，大众对科学知识的渴求已达到一个新的高度。去年，知乎平台航空航天话题的浏览量突破18亿次，众多官方机构、专业答主在知乎透过问答方式参与分享、讨论，让航天知识褪去神秘感，更加有趣易懂，启发激励科学探索与创新。过去一年，抖音平台自然科普内容播放量同比增长144%。其中，动物、植物、地理、化学、物理成为抖音网友最关注的自然科普领域，广东、江苏、河南、浙江、山东等5个省份的用户最关注自然科普内容。

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