环球报道:从“硬”到“软”，全球智能硬件第一城凭什么？

2016年，苹果无线蓝牙耳机Airpods横空出世，最初被所有人看衰，但却意外成为市场上最受欢迎的耳机之一，而且均价在千元以上，毛利率甚至高达80%。相比之下，我国大部分蓝牙耳机价格不足百元，卖十副都抵不过一副Airpods。

这背后折射的是工业设计的价值。

(相关资料图)

其实，我国很多制造业企业在国际竞争中落于下风，欠缺的并非有竞争力的工业产品和业态，而是有前瞻意识、与国际接轨的工业设计思维和理念。

作为提升制造业价值的关键资源，工业设计不仅可以改变产品的价值，甚至可以改变一个企业、一个产业、一个地区乃至一个国家的发展路径。

01

全国掀起工业设计浪潮

所谓工业设计，根据工信部定义，是以工业产品为主要对象，综合运用科技成果和工学、美学、心理学、经济学等知识，对产品的功能、结构、形态及包装等进行整合优化的创新活动；它孕育于英国，诞生于德国，成长于美国。

（图片来源：前瞻产业研究院）

工业发达国家历史经验证明，一个国家的工业设计越活跃，其工业创新能力与市场竞争能力越强；工业化程度越高、制造业基础实力越强，工业设计所能激发的价值提升与市场驾驭水平也就越高，对于工业设计的倚重与需求也就越明显。

这种基础制造能力与工业设计能力的相互激发，有利于形成迅速提升工业化程度的强大活力。

尤其是进入工业4.0时代，工业设计的价值越来越凸显，成为推动产业创新的助推器。目前，“设计”与“科技”“商业”一道成为推动创新的“三驾马车”，从需求端到供给端，工业设计已成为供应链、创新链、价值链重构的核心环节之一。

有一组数据可以感受下工业设计所带来的价值飞跃。

根据业内共识，产品设计成本占产品成本的10%左右，但却决定了产品制造成本的70%-80%，在产品的质量事故中，约有50%是由于不良设计所造成的。

美国工业设计联合会一项调研也表明，工业设计每投入1美元，销售收入将增加1500美元；英国设计理事会设计价值实证报告显示，商业活动中每100英镑的设计投资回报为255英镑。

另外，经济学家郎咸平曾提出制造业产业价值链结构为“6+1”，“1”是纯粹的制造业，“6”是产品设计、原料采购、仓储运输、订单处理、批发经营和零售。美、日、德、英等制造业强国将“1”放在发展中国家而将“6”掌控在自己手里，但前者的利润空间不足30%。

其中，苹果公司是一个典型案例。

目前苹果超过95%的iPhone是在中国制造的，然而一部在我国组装完成的iPhone手机，苹果公司拿走了58%的利润，中国工厂只得到不足2%的组装费用。

不仅如此，即使在与同行竞争中，苹果也展现出了强大的鲸吞能力。市场调研机构Counterpoint发布研究报告显示，2022年苹果以18%的出货量鲸吞了85%的全球智能手机利润，其他所有厂商加起来的利润远不敌苹果一家。

这背后离不开工业设计所带来的溢价。

西北工业大学教授、博士生导师余隋怀老师在接受前瞻者说采访时曾表示：实际上，乔布斯开始做iPhone的时候，整合了很多已经存在了的技术。也就是说，iPhone的神话并不是由技术驱动带来的，而是由设计驱动和用户驱动创造的。

例如iPhone的边框加工，是在中国用数千台五轴数控机床硬把一个铝板抠出来。当时其他友商采用的都是冲压模具生产手机边框的，只有iPhone是数控机床铣出来的。正是由于在设计上追求极致和卓越，iPhone已经不仅只是一个通讯工具，而是变成了当代工业制造消费品中的一个极品，化身当代科技美学的符号。

所以，iPhone的价值一定和其他品牌的价值是不一样的，它能够产生更高的溢价。

这也说明，工业设计能够引领制造业产品从“微笑曲线”底端到价值链高端转变。

如今，尽管我国制造业在制造规模和生产效率方面已经取得了显著的成就，但制造业大而不强也是不争的事实。在从制造大国迈向制造强国的征程中，提升工业设计水平是关键一环。

相较于发达国家，我国工业设计行业起步较晚，设计水平较低，在创新能力、产业规模、产业结构、质量效益上仍存在诸多不足。

而我国也早就意识到要加快补齐这个短板，2006年我国在“十一五规划”中就第一次明确提出了“要发展专业的工业设计”；之后在“十二五规划”、“十三五规划”以及“十四五规划”中连续四次将“工业设计”写入国民经济发展五年规划，定调为建设创新型国家的重要战略。

随着工业设计顶层战略的加持，工业设计正逐步成为推动经济高质量发展的重要手段，全国各地纷纷掀起发展工业设计的浪潮，竞逐以设计驱动城市创新发展。

但究竟谁能成为引领中国工业设计的标杆城市？

02

深圳凭什么成为“设计之都”？

根据前瞻产业研究院报告，目前，我国形成了以京津冀经济圈、珠三角经济圈、华中经济区、长三角经济圈以及胶东经济圈为代表的五大“工业设计高地”的格局。

（来源：前瞻产业研究院）

其中，珠三角经济圈作为我国最成熟的经济圈，形成了最为密集的工业设计产业集群，并与制造业集群构成了互为促进、充满活力的产业生态圈。

而珠三角经济圈中心城市——深圳，作为全球智能硬件第一城，凭借其深厚的工业基础、强大的创新能力以及硬核的科技支撑，尤其表现出引领之势。

深圳是我国首个国际“设计之都”，已成为在世界设计领域拥有话语权的“工业设计先锋城市”，工业设计发展规模和设计水平领跑全国。

2021年，深圳工业设计总产值达到156亿元，同比增长16%。工业设计对制造业提质增效作用明显，撬动产业规模大幅跃升，带动上下游产业产值超千亿元。

从工业设计中心和机构数量来看，截至2023年3月，深圳市累计建成国家级工业设计中心13家、省级工业设计中心123家、市级工业设计中心98家，深圳工业设计中心数量位居全国第一阵营。各类工业设计机构数量达到22000余家，工业设计专业力量强劲。

并且，深圳企业在国内外工业设计大赛中表现亮眼。从2012年至今，深圳企业和设计师累计获得iF设计奖1825项，红点设计奖1176项，两大全球顶尖设计奖项获奖总数连续11年位居全国之首。

无论从哪个维度来衡量，深圳都处于绝对的第一阶梯。

这背后得益于深圳工业设计的三大发展模式：品牌化发展、设计与产业深度融合以及构建工业设计全链条。

深圳工业设计产业品牌化发展主要经历了三个阶段。一是从上世纪80年代的“来料加工、来样加工、来件装配”，到90年代的本土设计企业出现和发展；二是2000-2012年的高成长发展阶段，实现了深圳设计从专业化到国际化的跨越；三是从2012年开始至今的品牌化发展阶段，一批品牌工业设计企业在世界设计领域拥有话语权。

此外，深圳工业设计与其他产业结合度高，展现出工业生产与设计创新齐头并进的格局。

除了以电子信息制造为代表的高科技产业，深圳的服装、家具、珠宝、钟表、眼镜、皮革箱包等传统优势产业，通过在工业设计上的持续投入，吸收全球时尚要素，提升产品附加值，持续推动产业转型升级。

深圳还在大力推动工业设计和“20+8”战略性新兴产业集群融合发展，进一步赋能产品、赋能产业。

而从产业生态看，深圳已经形成了以政府为主导、企业为主体、园区为平台、协会为桥梁的全链条、多层次工业设计生态体系。

以政府为主导：深圳市政府高度重视工业设计，持续强化政策支持。早在2012年，深圳市发布《关于加快工业设计业发展的若干措施》，是全国首个工业设计专项扶持政策。

2020年，深圳市又出台了《关于进一步促进工业设计发展的若干措施》，提出从六大方面着手推进工业设计人文城市建设，并为工业设计研究院以及相关产业、企业提供资金支持，最高额度达3000万元。

2023年4月27日，深圳即将举办“深度融合先进制造 工业设计圳在赋能”专题论坛暨服务对接会，旨在大力推进工业设计赋能制造业高质量发展，加快建设全球领先的重要的先进制造业中心。

企业为主体：华为、康佳、TCL、中兴通信、大疆、创维、飞亚达等一批工业企业建立了工业设计中心。洛可可、浪尖设计、嘉兰图、壹零壹、无线空间、白狐、蓝鲸等专业设计公司逐步成长壮大。几素、设际邹、阿尔法设计等新锐设计企业脱颖而出。

园区为平台：深圳多样化的工业设计主题园区，为工业设计产业提供了培育沃土。典型园区有深圳设计产业园、设计之都创意产业园、深装总创意设计园、182创意设计产业园、深圳家居文化创意园、深港创意设计产业园、田面设计之都、中芬设计园等。

以协会为桥梁：深圳拥有超过20万名工业设计师和从业人员，2万多家的设计企业相继成立了近20个行业协会，将众多设计企业、设计师有效凝聚在一起，发挥重要的自治作用。深圳工业设计行业协会现有会员近1500家，汇聚了众多知名品牌企业和优秀工业设计公司。

正是由于大力推动工业设计产业发展，工业设计逐渐成为深圳一张耀眼名片，驱动制造业转型升级、结构优化、效率提升，提高了深圳工业产品附加值，以及工业经济和GDP的含金量。

2022年，深圳工业增加值达1.13万亿，首次超过上海，正式成为我国工业第一大市；深圳GDP总量在2021年首次突破3万亿元大关，2022年再上台阶至32387.68亿元，同比增长3.3%，同时领跑北上广深四大一线城市。

工业设计的价值在深圳得到了完美诠释。

03

企业竞争逻辑改变

虽然工业设计对于提升制造产品价值以及驱动制造业创新的重要性已是全球共识，但国内企业对工业设计的重视却远远低于德国等制造业强国。

在欧美发达国家，制造企业工业设计的资金投入一般可占到总产值的5%到15%，高的甚至可占到30%，而中国制造企业在工业设计方面的投入几乎不到1%。

这也导致我国制造业长期处于全球制造产业价值链低端环节，很多工业产品依然围困在低价竞争的泥潭中，在国际上缺乏竞争力。

然而，随着我国坚定不移走高质量发展之路以及人口大盘见顶，制造业企业之间的竞争逻辑一定会发生改变，工业设计将扮演越来越重要的角色，它不仅是产业升级的必然要素，更关系到企业未来的命运。

尽管我国工业设计与欧美制造强国还有一定的距离，但随着像深圳这样的“设计之都”的强势崛起，为我国赶追欧美制造强国提供了支撑，同时也为制造业企业转型升级提供了智力支持。

时不我待，只争朝夕！随着竞争逻辑发生变化，主动出击才能掌握先发优势。

前瞻经济学人APP 产业观察组

更多行业研究分析详见：

【1】《2023-2028年中国工业设计行业发展模式与前景预测分析报告》，前瞻产业研究院

【2】《城市产业画像系列：2022年深圳市产业全景分析报告》，前瞻产业研究院

【3】《2023-2028年战略性新兴产业科技成果转化发展模式与前景分析报告》，前瞻产业研究院

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参考资料：

《深圳：引领中国工业设计闯关突围》，新华每日电讯

《工业设计是城市产业转型升级的重点方向》，东滩顾问

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