涨价！ QQ音乐7月4日起将变更绿钻会员续费服务【附在线音乐市场分析】

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6月5日，QQ音乐在app内发布公告，将对豪华绿钻会员中的存量自动续费会员进行价格调整。此次调整后，连续包月会员价格从13元/月上调至15元/月，连续包季会员价格由35元/季上调至45元/季，连续包年从138元/年（首年88元）上涨到158元/年。涨价幅度最大为连续包季会员，达到28.6%左右。

据了解，此次价格调整将于7月4日0点开始执行。QQ音乐客服方面回应这是针对“存量会员用户”，即2022年5月1日零点前已是豪华绿钻自动续费会员且一直未中断自动续费的用户。同时，处于学生优惠期间的认证学生会员价格不受影响。在认证的十年期内，绿钻豪华版仍将以学生优惠价收费，认证期满后再执行常规方案。

QQ音乐会员此次涨价大多用户表示不接受。一是开通音乐APP的会员并不代表能够畅享所有的服务；第二是因为价格涨了服务没到位，音乐细节并没有显著提升，而且听无损音质更费流量，无形中增加了每个月流量的支出。但据了解，有相当多的会员用户因为歌手版权、歌单、衍生社交等因素表示非常无奈，只能接受涨价。

在线音乐用户规模持续增长

与以传统形式提供音乐相比，在线音乐娱乐平台允许用户接触更广泛的音乐人及艺人、探索新音乐及音乐衍生内容，并与其他音乐爱好者共鸣并互动。中国在线音乐娱乐市场的用户群体受惠于移动互联网持续普及、在线娱乐需求上升和版权意识提升而持续增长。

在线音乐娱乐市场变现方式多样

中国在线音乐娱乐市场具有多种变现渠道，包括在线音乐服务和音乐衍生的社交娱乐服务(例如线上K歌和音频直播服务)。

在线音乐服务变现方式主要包括会员订阅、数字专辑销售、广告服务及授权业务。由于会员付费比例的快速上升，在线音乐服务的市场规模由2016年的人民币28亿元增加至2020年的人民币128亿元，年均复合增长率为46.3%。

总体来看，在线音乐付费是伴随音乐行业发展不可忽略的配套服务，具有非常大的收益潜力。前瞻产业研究院认为，中国在线音乐娱乐市场的用户群体受惠于移动互联网持续普及、在线娱乐需求上升和版权意识提升而持续增长，在线音乐市场规模还将进一步得到提升。

前瞻经济学人APP资讯组

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