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微信视频号新规要求30元以下商品必须包邮!包括港澳台【附电商直播行业分析】

(图片来源:摄图网)


(资料图片仅供参考)

6月13日,微信官方对视频号小店发布新规,要求价格在30元及以下的商品必须包邮,包括港澳台、海外及偏远地区。该规则适用于所有开通视频号小店的商家,并对视频号小店所有开放类目生效。目前已上架的商品,如有低于30元且没有设置包邮的商品需进行修改;如商家未在规定时间内整改,平台将按照违规商品下架,并不能在原有链接上修改重新提交审核。腾讯表示,此举为“营造视频号带货良好环境,规范商家经营行为,保障用户合法权益”。

视频号小店是腾讯旗下的电商平台,它与视频号平台相结合,为视频号创作者提供了在线销售产品的功能。2022年10月,视频号推出视频号小店,用优选联盟对微信生态的货源进行统一管理。设置招商团长,让团长引入更多货源,用达人做分销。目前,视频号电商还处在早期阶段。从各平台截取的直播带货日榜看,视频号直播的带货体量并不大,销售额在百万上下。

直播带货从2016年在淘宝平台被创立后,现在已经成为了各平台炙手可热的销售手法之一,得益于消费者需求及流媒体形态的改变,直播在时代的风口中快速增长,成为一个年轻却备受关注的业态。

疫情期间,与线下的冷清形成对比的,是人潮涌动的各大网络直播平台。从传统网红到明星、草根商家们纷纷赤膊上阵,在镜头前滔滔不绝地说服观众购买商品。在直播带货的各项优势以及在疫情的推动下,直播带货普及率在2020年火爆增长。

随着疫情期间用户线上消费习惯的加速养成,直播电商已经成为一种广泛受到用户喜爱的新兴购物方式。第47次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示,截至2020年12月,我国电商直播用户规模为3.88亿,较2020年3月增长1.23亿,渗透率为39.2%。 

《中国互联网络发展状况统计报告》图表5:截止2020年12月vs 截止2020年3月中国电商直播的用户规模情况(单位:亿人,%)

数据显示,2017-2020年我国直播电商市场规模爆发式增长,由190亿元增加至2020年的9610亿元,增长近50倍。预计2023年我国直播电商市场规模将达16594亿元。

直播电商以通过实时互动和营销手段,实现商品推广和销售,满足消费者个性化需求,打破传统零售模式的局限性,具有巨大的发展前景。陈立东教授指出直播电商是电子商务发展的一种新模式,具有强大的用户互动性和商品展示能力。他认为直播电商将成为未来电商发展的重要趋势,但也需要加强对产品质量和主播诚信的监管。

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