海外业务增长“亮眼”！2022年字节跳动总收入850亿美元【附字节跳动发展分析】

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近日，据接近字节跳动财务业绩人士，字节跳动2022年总收入达到了850亿美元，同比增长38%;在中国收入为690亿美元，同比增长25%，低于2021、2020和2019年的68%、105%和150%。

据报道，截至2022年底，字节跳动在中国以外的日活用户已达到8.4亿，比去年同期增长了40%，2022年字节在中国的日活用户为8.5亿，同比增长了13%。字节跳动的海外收入主要来自TikTok，也包括视频游戏和企业软件等其他的国际业务。该公司2022年的海外收入增至160亿美元，而2021年为65亿美元，2020年仅为12亿美元。

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短视频市场在近年来呈现出蓬勃发展的态势，随着智能手机和移动网络的普及，短视频应用的用户规模不断扩大。短视频市场的发展也带动了相关产业的繁荣。从短视频平台、内容创作、广告营销、直播等各个方面，都形成了一个完整的产业链。字节跳动作为一家知名的科技公司，最近的财报显示，字节跳动的业绩表现非常亮眼。这一成绩主要得益于旗下短视频平台抖音和海外版TikTok的成功。这两个平台在全球范围内拥有庞大的用户基础，成为用户分享生活、娱乐消遣的热门选择。

——从“今日头条”到“抖音”，互联网新“巨头”诞生

2012年3月，北京字节跳动科技有限公司注册成立，同年8月，今日头条APP正式上线。

2013-2017年之前，字节跳动先后乘互联网自媒体红利之东风，开启了内容生产，期间相继上线了“头条号”、“悟空问答”以及“微头条”等APP，标志着字节跳动的内容生产平台的搭建成型。除此之外，字节跳动还在2016年迎上国内短视频的风口，“火山小视频”、“抖音”等社交短视频相继上线，奠定了头部互联网公司的地位。

2017年，字节跳动加大了海外短视频领域的布局：一方面，火山小视频的海外版Vigo Video和抖音的海外版TikTok相继上线，另一方面，公司全资收购美国短视频应用Flipagram、10亿美元收购音乐短视频平台Musical.ly，进一步完善海外短视频市场布局。此外，字节跳动还在国外陆续投资、收购了Dailyhunt、BABE、News Republic 等公司。

在公司扩张期间，字节跳动还实施多元化经营，将业务版图延伸至金融理财(钠镁股票)、电商(放心购、值点)、教育(gogokid)、社交(多闪)等领域，至此，字节跳动“资讯分发+内容社区+短视频+海外”的核心业务矩阵基本形成。

——全球化阶段：海外扩张打开流量天花板

全球化阶段，字节跳动公司的“头条系”APP也在布局海外市场中有明确的发展规划。一方面，不断推出现有产品的海外版，包括今日头条海外版TopBuzz，火山小视频海外版Vigo Video和抖音短视频海外版Tik Tok等。另一方面，收购关联标的以布局海外，2016年10月，投资印度最大内容聚合平台Dailyhunt;2016年底控股印尼新闻推荐阅读平台BABE;2017年2月，全资收购美国短时频应用Flipagram;11月收购全球移动新闻服务运营商News Republic、音乐视频分享和互动社交应用Musical.ly。目前Musical.ly全球每天的活跃用户数超过2000万，北美的活跃用户占主流。

综合来看，在国内流量红利日渐饱和的情况下，头条系以“技术出海+本土化运营”战略进行全球化探索，其海外用户截至2018年上半年占比已接近20%，打开了公司海外扩张的流量天花板。

——抖音短视频用户规模更胜一筹

目前，抖音和快手两大短视频平台活跃用户规模占据整个市场规模的五成以上，抖音的用户规模更胜一筹。QuestMobile公布的短视频行业用户数据显示，2022年5月，抖音主站月活跃用户数为6.75亿，同比增长7.2%;抖音极速版月活跃用户数为2.18亿，同比增长36.1%;快手主站月活跃用户数为3.93亿，同比减少7.5%;快手极速版月活跃用户数为2.11亿，同比增长21.8%。

The Information表示，字节跳动仍然是世界上最有价值的私营科技公司之一，最近二级市场估值超过2000亿美元。2020年底，其最后一轮股权融资估值为1800亿美元。

前瞻产业研究院分析认为，未来，短视频、社交、生活等将会进一步融合。同时，短视频平台均积极探索商业化变现，而结合电商发展是最主要的方向。在直播电商风潮兴起后，短视频平台+直播电商成为市场热点。短视频行业发展前景被持续看好，在视频载体下成为占据用户使用时间的重量级产品，拼多多、腾讯等持续加码短视频赛道，未来短视频市场仍然存在重新洗牌的可能。

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