万万没想到！蜜雪冰城做动画了？首部定档8月25日【附动画行业现状分析】

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近日消息，仅需个位数的价格就能喝上奶茶、2块钱就能买一个冰淇淋，凭借低廉平民的价格，蜜雪冰城几乎将店铺开到了全国各地。万万没想到的是，卖奶茶、卖果茶的蜜雪冰城宣布做动画了。《雪王驾到》官方微博发布消息和预告片称，蜜雪冰城首部动画将于8月25日10点全网更新。

“雪王”是蜜雪冰城的品牌形象，网友对雪王“出道”演动画纷纷表示：“啥啥啥笑死我了，起猛了，看见雪王出动画了”“你播，我坐你店里看”“哈哈哈哈哈，雪王的权杖看起来倒是很好吃”“来来来!到时候买杯蜜雪冰城，一边喝一边看”“必须看嗷~超可爱的雪王”“就……预告看起来还不错的样子”……

中国动画市场正处于快速发展的阶段。市场规模不断扩大，原创作品数量逐渐增多，产业链逐渐完善，创作、制作、发行、营销等环节得到发展。中国动画作品在国内外影响力提升，一些优秀作品在国际动画节上获奖。蜜雪冰城是一家知名的冰淇淋连锁品牌，近期宣布将进军动画产业。蜜雪冰城决定将其品牌形象和故事进行动画化，以进一步拓展品牌影响力和市场份额。通过动画形式，蜜雪冰城将能够与消费者建立更深层次的情感连接，提升品牌忠诚度和用户体验。

——中国电视动画发行数量增加

2007-2017年，我国制作发行电视动画数量和时长波动变化。2007-2011年，我国制作发行电视动画数量和时长逐年增长，2011年是我国电视动画制作的高峰期，数量和时长分别达到432部和26.02万分钟。2012年开始出现下滑的现象。2013年10月广电总局对全国上星电视频道作出的“每天至少播出30分钟国产动画”的规定推动我国2014年电视动画发行时长达到顶峰，为27.72万分钟，但由于政府补贴的减少，我国电视动画制作开始探索新道路，从追求数量开始往追求质量和效益转变，2014-2017年发行数量和时长均有所下滑。

2018年以来，受国漫市场整体向好的影响，我国国产动画生产数量开始回升，2020年全年国产电视动画片发行总量达到374部，同比增长23%，发行时长达11.67万分钟。

——中国动画电影票房提高

动画电影方面，2015-2020年间，由于我国动漫行业整体从追求数量开始往追求质量和效益转变，国产动画电影上映数量整体呈下降趋势，加上疫情影响，2020年仅上映14部动画电影。

近年来我国国产动画电影票房逐渐提高，动画电影市场不再被进口动画占据，如2014年我国动漫电影《十万个冷笑话》斩获了1亿元的电影票房，2015年《西游记之大圣归来》获得了9.56亿元的票房，2019年《哪吒之魔童降世》票房超50亿，直接带动2019年我国国产动画电影票房实现70亿元，占我国电影总票房比重由上年的6.9%飙升至16.9%。2020年受疫情影响，国产动画电影票房共计16亿元，但票房占比仍然高达15.6%。

——国产IP特色化趋势明显

纵观2015年以来中国动画电影票房冠军，有四部为国产电影，其中《西游记之大圣归来》、《哪吒之魔童降世》、《姜子牙》三部均属于神话传说类题材，包含着鲜明的中国色彩。

展望未来，中国动画学会会长马黎认为，新技术、新应用和全产业链运营的双向赋能，将成为中国动画跨越式发展的重要途径，站在新的历史起点上，中国动画行业要努力锚定提升精品原创力、产业竞争力、国际影响力三大目标，在推动中国动画高质量发展上展现全新气象，为增强中华民族文化自信提供坚强助力。

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