希尔顿未来10年规划：在中国再开超730家酒店【附全球酒店行业分析】

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据悉，希尔顿全球酒店集团正押注中国中产阶级的旅游热潮，该集团亚太区项目开发高级副总裁陈汉泉称，继去年在中国大陆开设100家酒店后，该集团计划未来10年继续在这里开设超过730家酒店。同时，陈汉泉表示，新酒店将主要面向中产阶级。这是由于随着中国国内生产总值的增长和中产阶级的壮大，中产阶级对出于各种目的的旅行需求也在日益增加。

据报道，希尔顿目前在中国大陆管理着512家酒店。陈汉泉表示，集团上半年的有力增长主要受中国需求驱动，二季度中国国内游业务强劲，出现了指数增长。

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全球酒店市场呈现复苏迹象。随着疫情逐渐受控和旅游需求的恢复，全球酒店业逐渐恢复活力。酒店预订量逐步增加，旅游热点地区的入住率也有所回升。同时，酒店行业积极应对，加强卫生安全措施，提供更加安心的住宿体验。然而，全球酒店市场仍面临着国际旅行限制、消费者恐慌情绪等挑战，需要行业各方共同合作，寻找创新解决方案。

——全球酒店发展情况

2019年全球连锁酒店及独立酒店总数量达到88.69万家，其中独立酒店69.9万家，连锁酒店18.79家。COVID-19疫情对商务及休闲旅行的需求均产生了不利影响，进而降低了酒店业的需求。一方面，由于疫情，许多公司取消了计划已久的会议、贸易展览、商务会议，并在疫情期间限制了个人及商务旅行。雇员及其他利益相关者被要求居家工作并进行视频会议以代替面对面形式的会议。另一方面，随着疫情迅速升级为全球性大流行疾病，许多国家对非必要旅行(例如休闲旅行)实施了限制。

全球酒店行业呈现分散经营的特点。2019年，连锁酒店占酒店客房总数的约41.1%。特别地，中国及欧洲的连锁酒店渗透率均低于世界平均水平。2015年至2019年，全球酒店客房总数1.5%的复合年增长率增长，这主要是由稳健的宏观环境及旅游市场增长所致。由于COVID-19的影响，全球酒店供应大体上预计将继续停滞。

——细分市场份额分析

目前，全球各类连锁酒店所占的比重分别为：豪华型5%，高档30%，中档37%，经济型23%，适用型5%。中高档酒店占据了一半以上的比重，经济型和适用型的酒店仅占28%，与金融危机后的酒店消费市场需求较为吻合，发展潜力较大。中高档酒店与经济适用型酒店之间的竞争局势已基本形成，且越来越激烈。

——全球酒店最具价值品牌10强

根据英国品牌评估机构“品牌金融”(BrandFinance)发布的2020年度“全球最有价值的50个酒店品牌”榜(BrandFinanceHotels502020)，美国酒店管理集团包揽前三位，分别为希尔顿、万豪和凯悦。总部在中国香港的香格里拉名列第六位，中国大陆本土品牌只有锦江和汉庭上榜。其中美国万豪、凯悦均有精品酒店的业务，表现较好。主要榜单如下：

锦江酒店(中国区)首席执行官常开创表示，中高端业态与品牌丰富且快速增长，经济型酒店依然占据整个市场的基本盘但有质的提升需求，未来几年应牢牢抓住酒店品牌升级机会，寻找新的增长市场。

他指出，当下消费新趋势正推动着酒店从单一住宿功能向“酒店+”转变，例如酒店+亲子研学、酒店+新零售、酒店+预制菜、酒店+乡村休闲、酒店+宅度假等等。拓展多元营收渠道成为酒店未来发展必然趋势之一。

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