每日视点！“二舅”治不了年轻人，更治不了短视频

图片来源：“衣戈猜想”B站截图

短短一周，爆红的“二舅”就反转了。

7月25日，UP主“衣戈猜想”在B站发布《回村三天，二舅治好了我的精神内耗》，48小时吸粉百万，截至目前，站内播放量将近4000万，弹幕23.7万条。

(资料图片仅供参考)

这段11分27秒的视频以文学手法平静地叙述了“二舅”的一生，当被生活捶打磋磨，最灰心时不过在床上躺几天，而后坚韧地接受一切用力走下去，无数网友为“二舅”精神所感动。

所有人都在寻找“二舅”，关于“二舅”的一切也逐渐清晰起来。

“二舅”并非UP主“衣戈猜想”的二舅，而是其爱人的二舅，二舅的残疾证早在多年前就已办下来，二舅的残疾不一定是赤脚医生打针落下的，有可能是小儿麻痹症。

这些与视频有出入的细节恰好是让网友感动的来源，而视频中还信誓旦旦“每一个字都是真实的”，据红星新闻报道，二舅的妹妹表示“拍视频的是我妹妹家的女婿，他好几年没回村，视频是最近才拍的。”

一个好几年不回村的人，且还不是自己的亲二舅，这意味着UP主“衣戈猜想”并没有从小见证二舅的人生，其中真实性难免打折扣，部分网友觉得又一次被“互联网故事”消费眼泪。争议之下，网传该视频涉及内容虚构，已被B站撤销推荐。

风口浪尖上的“二舅”，不过是互联网巧妙引爆舆论的又一次如法炮制，本质是对流量的无底线攫取。

现实中“总有办法”的二舅有没有治好年轻人的精神内耗，我们不得而知，但显然，短视频巨头们更加焦虑了。

初见，美好

2005年底，一段时长20分钟的网络短片《一个馒头引发的血案》横空出世，引发现象级讨论，让陈凯歌寄予厚望的电影《无极》票房惨败。

有意思的是，这个恶搞视频最初的流传方式在今天看来是难以想象的，一个50多M的视频文件经由个人论坛下载，QQ群传播，又传遍天涯、猫扑等各大论坛，随后才上传至土豆网、酷6、56网等古早视频网站。

这部主题模糊、意象晦涩的电影虽然被调侃让中国电影关上了东方魔幻片的大门，但却意外打开了一扇更加绚丽多彩的窗。

在当时，这部短片被视为微电影的雏形，若以如今的眼光来看，那绝对是影视区UP主百万点击之作，它令人若有所思，原来当一名“拍客”拿起DV拍东西这么有意思，无意中为后来短视频的兴起培养了碎片化时间拍摄、剪辑、上传、观看的意识。

这时，还没有形成平台概念。

回看进入千禧年到2015年这段时间，我国经济迎来高速增长，经济基础决定上层建筑，相应的精神文化需求越来越大，彼时的中文互联网是一片待开发的热土，80、90年代出国的精英人士，纷纷回国创业，BAT格局确立。

通信技术的飞速进步，“宽带中国”战略的推出，国家提出“提速降费”，从2G到3G再到4G，流量资费越来越低，手机越来越智能。

获取资讯的手段也从传统纸媒转向四大门户网站，网友谈天说地的阵地从论坛逐渐转移到微博；优酷、乐视、搜狐、爱奇艺等主流视频网站相继成立，全民开始进入长视频时代。

随后，一些嗅觉敏锐的人从大厂离职创业，短视频内容生产及聚合平台遍地开花，一批批短视频产品涌现，如快手、微视、小影、秒拍、美拍、小咖秀等，而晚了快手5年的抖音凭借音乐创意类短视频跑出黑马之姿。

定位ACG（动画、漫画、游戏）内容创作与分享的小众平台A站、B站也在这段时期相继成立，用弹幕、鬼畜、搞笑，聚集了一大批热爱二次元文化的年轻人。

不难看出，这时候掌握互联网话语权的依旧是图文产品，短视频正处于成长期，其结合了拍摄手法、音乐情绪渲染、多角度故事构思、画面生动逼真，使得内容呈现维度远高于扁平化的图文。

从业者、观看者模模糊糊察觉到，一场巨变正在酝酿。

厮杀，焦虑

如果说，以快手、秒拍、美拍们创立作为短视频行业起步的标志，那么2016年-2021年，短视频行业迎来了5年黄金发展期，各大互联网巨头跑马圈地、贴身肉搏。

2016年，拿着变声器自称“一个集美貌与才华于一身的女子”Papi酱估值1亿，一条广告价值2200万；再到今年上半年，全民跟着刘畊宏健身；新近的治好了年轻人精神内耗的“二舅”。每隔一段时间，神话重新改写，可以是过气明星，也可以是平平无奇的素人。

而成就短视频这份辉煌的一大原因离不开智能手机的普及，网民数量的增长。根据CNNIC发布第49次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至2021年12月，我国网民规模达10.32亿，互联网普及率达73.0%；

其中，手机网民规模达10.29亿，网民使用手机上网的比例为99.7%，而在2017年，手机网民规模就已经达到了7.53亿，占比97.5%。

用户数据上来看，短视频用户数量呈现爆发式增长，从2016年的1.9亿人增长至2021年8.97亿人，综合来看，手机网民的增长和短视频用户的增长近乎趋同，几乎可以说每一个玩手机的中国人都是短视频用户。

而短视频所带来的财富更加惊人。从行业规模上来看，短视频行业市场规模从2017年的55.3亿元暴涨至2021年的2916.4亿元，预计2022年短视频市场规模将达3768.2元。

这是短视频最好的时代，也是最坏的时代。

在一次次厮杀、洗牌中，短视频行业诞生出字节系、快手系、腾讯系、百度系、阿里系等。

当然，互联网巨头们的打法，无外乎烧钱、抢人。

数据显示，2017年1月，快手月活用户突破1.5亿，日活用户达到了1.5亿，这个时候的快手如日中天，正是短视频行业当之无愧的领跑者。

然而，也是这一年，字节跳动开始全力扶持成立不到半年的抖音，将每年营销预算直线提高20亿。同年5月，抖音2500万买下《中国有嘻哈》赞助商口播、花字歌广告歌等权益，让抖音的视频日播放量突破10亿。

除了赞助综艺，字节还在各种工具类平台，如虾米音乐、墨迹天气，以及资讯类一点资讯、腾讯新闻中投放抖音广告；更绝的是在各种游戏中也买入了大量广告，无孔不入，以至于有不少网友吐槽，无论是打开什么应用，全是抖音的广告。

在字节撒钱式的打法下，抖音在2017年用户增长量长了10倍，一跃超过快手成为App Store总榜的亚军。

快手自然不甘示弱，赞助了《奔跑吧兄弟》、《中国新歌声》、《吐槽大会》、《脱口秀大会》等热门综艺。而字节系的火山小视频则赞助了东方卫视的《极限挑战》和湖南卫视的《爸爸去哪儿》。

随后烧钱大战在2018年春节期间升温，快手冠名280列高铁，涉及站点包括北上广深和东北、华北各地重点城市，同时，开始“撒币”，每天1.66亿向用户发放短视频拜年红包。

紧接着，字节也同样采取了红包攻势，还首创明星“撒币”，邀请12位明星春节期间每个整点向用户发放红包。在明星效应下，抖音下载量猛增。

根据Quest Mobile数据，抖音在2018年春节增长了近3000万的日活，在全网APP中排名第二，超过了字节短视频矩阵中的西瓜视频与火山小视频，三者的日活分别为6200万、4000万和5300万。

图片来源：Quest Mobile

2019年之后，抢人大战就更加白热化，开始摆上台面，尤其是KOL和明星。

其他平台用了 11 年都没能请动的周杰伦，被快手签下了，还有成龙这样的娱乐圈老大哥，而抖音则签下了刘德华、陈赫、杨幂、赵丽颖等，几乎囊括了娱乐圈的半壁江山，明星俨然成为短视频平台的流量密码。

截至目前，快手有超过2000位明星入驻，抖音则有2500多位，除了少数明星，大部分都是双平台入驻。

如果说明星带来的是粉丝效应，那么抢夺KOL、内容生产者才是平台更为看重的。2020年字节跳动1000万挖走B站财经区UP主巫师财经，引起震动，掀起了一股KOL挖角热潮。

抖音给出了一系列福利，快手粉丝量低于10W的转来抖音，优先扶持到30W以上；快手粉丝超过30W的，在抖音平台会优先给予流量支持。

B站也逐渐洗去二次元属性，从小众走向了大众，并且加入抢KOL大战，曾投放20亿专项流量，直指抖音、快手。

至此，形成了抖音、快手稳居行业第一梯队，两者活跃用户规模占整体的54.4%，其它平台在两者的夹击下，生存空间岌岌可危。

而短视频平台的“精神内耗”，也随之而来。

首先是红利期的过去，作为领跑者抖音、快手都呈现出疲态，用户增长数据放缓、收入增长疲乏。从抖音公布的数据来看，主站DAU并没有太大增长，有限的增长也依靠直播拉动。

在财富中国500强亏损公司榜单中，快手2021年亏损额超过780亿，成了“亏损之王”，茅台一年的利润是524亿，也就是说，快手一年就亏掉了茅台一年半的利润。

从2019年-2021年，快手净利润为-10亿元、-78.6亿元、-188.5亿元（经调整后），去年顶着“短视频第一股”上市后反而比2020年多亏了约109亿元，亏损率同比增长了139.7%。

尽管快手在2022年第一季度DAU达3.46亿，同比增长17%，但这个增速同比下滑，且ARPU（每用户平均收入）2022年第一季度为32.9元对比2021年也是下滑状态。

B站更是常年亏损，从2020年亏损31亿元扩大至68亿元，同比扩大111.26%。若将时间维度拉长，自2018年至今，该公司已累计净亏损约118亿元。

摆在平台面前的还是流量变现瓶颈，传统的广告和电商卖货方式，仍然是主要收入来源，围绕着这部分的争夺，也愈发激烈。

抖音APP页面的几次改版，“商城”的位置从被折叠提到个人主页简介，再到频繁出现在首页，紧挨着大众最常用的推荐栏目，可见，抖音试图给“商城”寻找一个最佳的入口，为自己的商业化铺路。

反倒是早早商业化的快手，开始回归到内容上做突破。一直以来，快手的特点在私域流量上，家族式主播模式非常盛行，早期这种粉丝效应对于商业自然是有利的，但是想要做大做强，快手也开始模仿抖音，走向公域流量。

同样，从版面栏目的变动可以看到，新增“精选”学习抖音的推荐，再将“精选”功能设置成底部导航栏，如此一来，用户打开的第一展示页面就是“精选”；而之前顶部的“关注”与“发现”则被折叠到“首页”页面。

这些变化，可以看到，快手试图用内容去发力“信任电商”，而抖音则是押宝“兴趣电商”，本质上，都是在商业变现上寻求突破。

除此之外，抖音还重点发力本地生活化服务，团购到家，这些功能像极了曾经的58同城和大众点评。而与之不同的是，抖音想要的不仅仅是扩展电商维度，更是希望把本地生活服务和内容化相结合，通过这些去逐步改变现在的视频内容现状，但没想到是，却也催生了一大批以探店为主的账号，甚至不少被爆出恶意评价，索取钱财等事件。

可见，对于抖音、快手、B站来说，急于解决自身流量“焦虑”的同时，还需要解决平台本身内容的“精神内耗”，才能走得更远。

而在“精神内耗”的短视频行业，“二舅”绝不会是最后一个牺牲品。

前瞻经济学人APP 产业观察组

更多行业研究分析详见：

参考资料：

【1】《2022-2027年中国短视频行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》，前瞻产业研究院

【2】《2022-2027年中国网络视频行业发展前景与投资战略规划分析报告》，前瞻产业研究院

同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究、政策研究、产业链咨询、产业图谱、产业规划、园区规划、产业招商指南、IPO募投可研、IPO业务与技术撰写、IPO工作底稿咨询等解决方案。

其他参考资料：

【1】《B站要跟抖音、快手抢人了》，36氪

【2】《抖音盛宴：收割一个新流量帝国》，保利威

【3】《“老铁”增加，但快手还在亏损》，创事记

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