“Fendi喜悦黄”限定款来袭，喜茶与FENDI首次联名！【中国新茶饮品牌竞争分析】

图源：摄图网

喜茶于5月17日在全国近1000家门店门店上线了名为“FENDI喜悦黄”的联名饮品，其明黄色纸杯的正反面分别印有巨大的FENDI及喜茶Logo，口味为芒果、鲜橙、百香果搭配绿妍茶底，单杯售价19元，而购买38元的双杯套餐能获赠联名主题徽章或杯垫。

(资料图片)

如今，越来越多的玩家进入茶饮赛道，竞争更加激烈了，茶饮圈近几年各类跨界联名产品层出不穷，花样造势！那么新茶饮行业品牌市场竞争情况如何呢？

中国新式茶饮行业竞争格局分析

新式茶饮行业企业数量众多，目前行业第一梯队企业，主要以喜茶、奈雪的茶、乐乐茶等全国性连锁品牌为主，目前，正加速在全国各地加速门店布局，复制已有成熟经营模式，抢占市场份额。

高端新式茶饮市场潜力巨大：企业抢占消费者心智，不能一味依赖联名

目前，新式茶饮主要定位消费群体为新一代年轻消费人群，年龄主要集中在20-40岁之间。2020年，我国高端新式茶饮点产生的新式茶饮及烘焙产品等产品的零售消费价值约为152亿元，2025年预计将达623亿元，复合增长率约为32.7%。2020-2025年，我国高端新式茶饮市场规模占新式茶饮市场规模比重将从13.4%增至18.3%，高端新式茶饮的市场潜力巨大。

Frost & Sullivan对此表态：各种品牌的联名，只能带来短暂的市场热度和难以维持的超高营业额。

总的来说，这次喜茶与FENDI大热，贴合年轻消费者的消费心态，获得了社交媒体上大量关注，联名的双方品牌都获得了广泛传播。但新茶饮联名翻车的例子时常发生，结合当前新茶饮竞争情况而言，若想要长久持续地在现制茶饮市场上生存，企业不可一味依赖联名，新式茶饮品牌还需打造出自身独特的文化魅力并持续输出，跻身高端茶饮赛道继续打造出让市场不断复购的好产品！

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