中国移动将停售新版iPhone15？注意这是一条假消息【附智能手机行业竞争分析】

图源：摄图网

“中国移动停售新版iPhone15”，“国家队出手了，中国移动将停售新版iPhone15”…… 近日，多个社交平台热传中国移动停售iPhone，对于苹果公司有可能即将发售的iPhone15也不再继续进行合约机销售。

(资料图)

9月7日，中国移动集团在线辟谣，上述消息均为假消息，对于苹果可能即将发售的iPhone15，中国移动也会继续合作销售。

中国移动作为中国最大的移动通信运营商之一，拥有庞大的用户群体和广泛的市场覆盖。它在智能手机市场上扮演着重要角色。中国移动在智能手机市场的举措不仅是满足用户需求的体现，同时也体现了对市场竞争的敏锐洞察和适应能力。这对智能手机竞争的格局和趋势有着重要的引导作用。

苹果销售均价位列五大品牌之首

根据Counterpoint统计数据，2022年第三季度全球手机市场营收约1000亿美元，其中苹果品牌营收规模占据了42%;再结合Counterpoint发布的TOP5品牌第三季度销量情况，测算各品牌产品销售均价。2022年第三季第苹果品牌销售均价达到861美元/台，而VIVO品牌销售均价仅为192美元每台，苹果品牌溢价较高。

苹果 VS华为 销售渠道布局

苹果公司的线下销售渠道分为独立分销商、大规模零售商和一般零售商三大类，三大类销售渠道保障了苹果产品遍布全国，而华为线下销售主要依赖于自有线下门店，在线下销售渠道，苹果略胜一筹。在线上销售渠道层面，苹果只要侧重于与平台中的商家合作布局自有苹果产品，但官方旗舰店设立仅京东一家。华为的线上布局则遵循“多点开花”原则，在各个平台均设立了旗舰店，并在官网之外建立了自己的线上商城，因此在线上渠道布局方面，华为略胜一筹。

五大品牌成为全球智能手机市场重要玩家

全球智能手机市场经过多年的竞争，市场已经成熟，市场集中度较高。目前全球市场主要参与者包括苹果、三星、小米、OPPO、VIVO，2022年第三季度，TOP5企业市场占有率达到80%。

中信研报在研报中表示将看好智能手机行业景气底部复苏。一方面安卓品牌逐步迎来秋季旗舰机型发布潮，另一方面新品带动下需求亦有望逐步复苏。

平安证券在研报指出，当前智能手机产业链积极推进库存去化，需求端消费水平也在逐步恢复，2023年智能手机行业整体将呈现弱复苏态势。考虑到5G渗透率提升以及下半年手机消费旺季的到来，智能手机行业景气度有望迎来边际改善。

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