竞争对手逆袭，红牛或痛失第一宝座！【附功能饮料行业预测】

1966年，品牌诞生于泰国，全球著名的能量饮料品牌。红牛（RedBull）是全球较早推出且较成功的功能饮料品牌之一，迄今已有近半个世纪的发展历史。凭着优秀的品质和卓越的声誉，红牛功能饮料已畅销全球160多个国家和地区。

多年来，红牛一直稳坐价值700亿美元的能量饮料市场的宝座。但是，他们可能会被长期竞争对手“魔爪能量”超越。

据汇丰银行（HSBC）称，这家美国饮料公司可能会成为将红牛从其长期占据的行业头把交椅上赶下台的公司。据估计，到2031年，该行业的市场规模将达到1,084.0元。汇丰银行（HSBC）分析师预测，魔爪能量公司的增长将继续领先于市场平均水平，其主要原因是该公司出色的广告和品牌赞助。

(资料图片)

魔爪能量增长速度快于竞争对手的另一个原因是，它将一个不断增长的、传统上由男性主导的市场买给了另一类受众--女生。仅上个月，该公司新推出的一款针对女性的饮料 Bang Energy 就为其带来了3.62亿美元的收入。

此外，魔爪能量 在拉丁美洲、欧洲、中东和非洲的国际增长也会进一步使魔爪能量超越竞争对手。专家称，魔爪能量饮料在拉丁美洲和中东的业务尤其会成为比北美同行更大的收入来源。

中国能量饮料市场的增长预测

随着游戏电竞、音乐节等活动兴起，新的消费场景更加符合消费年轻化的趋势，能量饮料的口味和面向群体、场景的转变也将带来更多的市场机会，未来能量饮料市场将进一步扩大。前瞻预计，到2027年，我国能量饮料市场规模将达到815亿元。

中国十大能源公司的市场份额

根据Euromonitor公布的数据, 2021年中国功能饮料行业中，红牛占据着20.8%的市场份额，是我国功能饮料行业的龙头企业，东鹏特饮以6.6%的市场份额排在第二位，紧随其后的是脉动、康师傅、乐虎、健力宝和体质能量。

然而，红牛与怪兽的主要区别在于，红牛每盎司液体的售价通常是怪兽的两倍。因此，魔爪能量必须加倍生产产品，才能获得相同的收入。

前瞻经济学人APP资讯组

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《2023-2028年中国功能饮料行业市场需求与投资规划分析报告》

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