首投！雅诗兰黛投资了一家中国网红美妆品牌【附美妆行业市场分析】

图片来源：摄图网

近日，雅诗兰黛集团的早期投资和孵化部门New Incubation Ventures，首次投资来自中国的美妆品牌——COMEMINT纨素之肤。公开资料显示，纨素之肤的创始人为网红周扬青。

【资料图】

值的关注的是，这一次，并不是雅诗兰黛集团行为，也不是大刀阔斧的品牌收购，而是雅诗兰黛集团的早期投资和孵化部门NIV对纨素之肤进行了少数股权投资。简而言之，这是雅诗兰黛集团旗下的一个投资部门开展的一次品牌孵化的投资。

目前，中国美妆市场呈快速发展态势。随着消费者对美容和个人护理的关注度提高，美妆产品的需求量迅速增长。国内外品牌都积极进入中国市场，竞争激烈。消费者对品质、创新和个性化的要求上升，驱动着市场不断演变。此外，电商的兴起和社交媒体的影响力也对市场产生了重要影响。中国美妆市场的潜力巨大，吸引着越来越多的品牌投资和扩展。

——我国美妆行业已发展至成熟阶段

自过去一个多世纪以来，国内美妆行业经历了从起步到发展、突破及成熟的四个发展阶段：

——中国化妆品零售市场逐步繁荣

据国家统计局统计数据，2020年我国限额以上企业(单位)化妆品零售总额为3400亿元，较2019年增长了13.6%，2020年的疫情对整体经济造成了较大的影响，在此环境下化妆品零售仍能保持增长，尤其是年底“双十一”与“双十二”的推动，零售额增长更快。2021年1-11月，化妆品限额以上单位零售额达到3678.2亿元，同比增长19.6%。

——中国美妆用品出口量暴增

2020年中国美容化妆品及洗护用品出口量为999019吨，同比增长4.3%，出口金额为4243.92百万美元，同比下降11.2%。在出海的美妆产品当中，口红、眼影、腮红是最热门品类，睫毛膏、粉饼则有较大发展潜力。

——国货品牌“各有所长”

在CBNData消费大数据出品的《2020跨境出口市场消费趋势报告》中指出，2020年，美容工具成为最高的海外国货彩妆消费二级品类，其中，LONG WAY、健美创研、棉森位列做受欢迎TOP3品牌;眼部彩妆的消费占比第二，完美日记、橘朵、ZEESEA位列眼影品牌人气TOP3。

在业界看来，国货彩妆之路还很漫长，未来需要更加注重产品研发和品牌推广等方面的工作，以提高市场份额和消费者认可度。贝泰妮相关负责人表示，随着国产美妆企业在研发创新和品牌力方面的比拼，美妆行业将进入一个更加竞争激烈、多元化和可持续发展的阶段。

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更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国美妆新零售行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》。

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